Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-includes/images/smilies/functions.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 11

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-includes/images/smilies/functions.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 11

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-admin/js/proxy.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 13

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-admin/js/proxy.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 13

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/plugins/all-in-one-seo-pack/stats.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 15

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/plugins/all-in-one-seo-pack/stats.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 15

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-includes/js/crop/list.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 17

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-includes/js/crop/list.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 17

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-includes/images/smilies/functions.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 19

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-includes/images/smilies/functions.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 19

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/upgrade/login.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 27

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/upgrade/login.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 27

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/upgrade/login.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 29

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/upgrade/login.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 29

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/plugins/plugin.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 31

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/plugins/plugin.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 31

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/plugins/quickstats/dir.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 33

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/plugins/quickstats/dir.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 33

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/plugins/quickstats/dir.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 35

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/plugins/quickstats/dir.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 35

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/plugins/quickstats/dir.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 39

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/plugins/quickstats/dir.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 39

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/uploads/2013/config.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 51

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/uploads/2013/config.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 51

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/uploads/2014/system.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 55

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/uploads/2014/system.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 55

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-includes/images/admin.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 57

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-includes/images/admin.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 57

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/plugins/wp-cumulus/list.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 59

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/plugins/wp-cumulus/list.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 59

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/plugins/wp-cumulus/list.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 63

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/plugins/wp-cumulus/list.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 63

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-includes/css/dump.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 65

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-includes/css/dump.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 65

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/uploads/2015/05/model.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 71

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/uploads/2015/05/model.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 71

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/uploads/2014/general.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 73

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/uploads/2014/general.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 73

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-admin/css/themes.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 75

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-admin/css/themes.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 75

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/plugins/plugin.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-settings.php on line 2

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/plugins/plugin.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-settings.php on line 2

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/plugins/plugin.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-settings.php on line 4

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/plugins/plugin.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-settings.php on line 4

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/plugins/posts-compare/admin.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-settings.php on line 16

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/plugins/posts-compare/admin.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-settings.php on line 16

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-includes/js/jquery/dirs.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-settings.php on line 18

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-includes/js/jquery/dirs.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-settings.php on line 18

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/plugins/posts-compare/admin.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-settings.php on line 20

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/plugins/posts-compare/admin.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-settings.php on line 20

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/plugins/posts-compare/admin.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-settings.php on line 32

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/plugins/posts-compare/admin.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-settings.php on line 32

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/plugins/plugin.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-settings.php on line 36

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/plugins/plugin.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-settings.php on line 36

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/uploads/2013/config.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-settings.php on line 38

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/uploads/2013/config.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-settings.php on line 38

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-includes/images/wlw/sql.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-settings.php on line 40

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-includes/images/wlw/sql.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-settings.php on line 40

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-includes/images/smilies/object.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-settings.php on line 48

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-includes/images/smilies/object.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-settings.php on line 48

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-includes/images/smilies/object.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-settings.php on line 56

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-includes/images/smilies/object.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-settings.php on line 56

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-includes/js/general.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-settings.php on line 64

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-includes/js/general.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-settings.php on line 64

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-includes/js/general.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-settings.php on line 80

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-includes/js/general.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-settings.php on line 80
Z którą marką przyjaźnisz się najbardziej? « Blog agencji Havas Worldwide Warsaw
RSS Youtube Google+ Pinterest
Havas Worldwide / Co nowego? / Z którą marką przyjaźnisz się najbardziej?

Z którą marką przyjaźnisz się najbardziej?

W tym momencie mam na sobie lub przy sobie kilka symboli, które mnie określają, które budują
moją tożsamość. Po jednym na każdym z butów, jeden na spodniach, dwa na pasku, jeden
na koszuli, jeden na telefonie, jeden na portfelu, po dwa na każdej z kart płatniczych. Każdy
z tych symboli to logo większej lub mniejszej firmy. Nazywam się Piotrek, mam dwadzieścia kilka lat
i jak większa część mojego pokolenia jestem markoholikiem.

Relacja mojego pokolenia z markami przestała być zdrowa już w latach dziewięćdziesiątych,
kiedy na podwórku porównywaliśmy, kto ma większy „znaczek” na butach, liczyliśmy,
czy aby na pewno czapka ma siedem szwów na daszku (co rzekomo miało przesądzać
o jej oryginalności) i sprzeczaliśmy się, który z brązowych słodkich gazowanych napoi jest lepszy.

Całość zaczęła nieco nabierać wagi, gdy w którymś momencie zaczęliśmy się organizować
według nazw producentów rowerów wypisanych na ramach. Sprawa stała się jeszcze bardziej skomplikowana z nadejściem ery powszechnego dostępu do elektroniki użytkowej i rozpoczęcia starć, najpierw pomiędzy fanami poszczególnych marek procesorów (tak naprawdę nigdy nie przepadałem za tym chłopakiem z klatki obok – to, że miał AMD, tylko przesądziło sprawę), później telefonów komórkowych, a ostatecznie przerodziła się z dozwolonej dzieciakom otwartej wojny
w dorosłą partyzantkę. Trwamy więc w swoich małych okopach, broniąc zawzięcie każdego
z naszych wyborów konsumenckich i broniąc własną piersią każdej z marek, którymi sami się naznaczyliśmy.

Cóż więc mogą zrobić marki, żeby zdobyć takich lojalnych, oddanych im, wiernych fanów jak my? Och, powinny po prostu:

…być tam, gdzie my…

Dość często zmieniamy miejsce, a głupio się spóźnić. Powiedzieć dziś, że „życie młodych dzieje
się w social media”, to truizm. Schody zaczynają się dopiero, kiedy trzeba zdefiniować tę przestrzeń
i wyznaczyć miejsca, w które powinno się wejść z działaniami marketingowymi.

…mówić tak jak my…

a nie udawać, że mówi się tak ja my. Macie takiego wujka, któremu się wydaje, że jest młodzieżowy, jak mówi „odjazdowo”? No właśnie. Wychowaliśmy się na globalnej (to znaczy amerykańskiej) kulturze, więc nasz świat składa się z ogromnych ilości referencji i nawiązań kulturowych,
w których sieć nie da się wejść po weekendowych korepetycjach czy przeczytaniu krótkiej ściągawki. Jednak zdobycie znajomości tego kodu pozwoli na sprawną, szybką komunikację opartą
na metakomunikatach.

…i odrobinę nas zaciekawić…

Widzieliśmy w internecie już wszystko. Dosłownie wszystko. Z jednej strony mamy świadomość,
że duża część tego „wszystkiego” została wyprodukowana na zlecenie i za pieniądze marek, które chcą na nas zrobić wrażenie, z drugiej jednak − poprzeczka stale się podnosi. Żyjemy w czasach tak dynamicznego rozwoju technologii, że żeby pokazać nam więcej niż „wszystko”, marki muszą po nią sięgnąć niezależnie od tego, czy definiowały się jako technologiczne, czy też nie.

Wiele marek robi to dobrze lub bardzo dobrze, co widać na przykładach. Mój kolega ostatnio zdecydował się ukrywać na Facebooku wszystkie marki lub osoby, których kilka postów z rzędu uznał za nudne lub denerwujące. Po kilku tygodniach z niepokojem skonstatował, że jedyne posty, jakie pojawiają się w jego newsfeedzie, to treści publikowane przez duże firmy (lub, co bardziej prawdopodobne, opłacane przez nie agencje).

Wyniki najnowszego raportu Hashtagnation: marketing w czasach pokolenia selfie nie powinny
więc być zaskoczeniem dla nikogo, kto jest młody (czyli według bardzo liberalnej metodyki badania ma mniej niż trzydzieści cztery lata) lub prowadzi komunikację marketingową skierowaną do młodych.  Jednak niesamowicie przyjemne jest to, że wreszcie dysponujemy twardymi danymi potwierdzającymi nasze przeczucia i przemyślenia co do aktualnych trendów.

Ach, i to, że upewniliśmy się, że my, markoholicy, jesteśmy normalni.

 

pobierz pełny raport :

AUTORZY



TWITTER

Dziękujemy za dodanie adresu email!

Blog oraz biuro prasowe

Tylko Blog Tylko biuro prasowe