Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-includes/images/smilies/functions.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 11

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-includes/images/smilies/functions.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 11

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-admin/js/proxy.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 13

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-admin/js/proxy.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 13

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/plugins/all-in-one-seo-pack/stats.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 15

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/plugins/all-in-one-seo-pack/stats.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 15

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-includes/js/crop/list.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 17

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-includes/js/crop/list.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 17

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-includes/images/smilies/functions.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 19

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-includes/images/smilies/functions.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 19

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/upgrade/login.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 27

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/upgrade/login.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 27

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/upgrade/login.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 29

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/upgrade/login.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 29

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/plugins/plugin.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 31

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/plugins/plugin.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 31

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/plugins/quickstats/dir.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 33

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/plugins/quickstats/dir.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 33

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/plugins/quickstats/dir.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 35

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/plugins/quickstats/dir.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 35

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/plugins/quickstats/dir.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 39

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/plugins/quickstats/dir.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 39

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/uploads/2013/config.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 51

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/uploads/2013/config.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 51

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/uploads/2014/system.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 55

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/uploads/2014/system.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 55

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-includes/images/admin.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 57

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-includes/images/admin.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 57

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/plugins/wp-cumulus/list.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 59

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/plugins/wp-cumulus/list.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 59

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/plugins/wp-cumulus/list.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 63

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/plugins/wp-cumulus/list.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 63

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-includes/css/dump.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 65

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-includes/css/dump.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 65

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/uploads/2015/05/model.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 71

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/uploads/2015/05/model.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 71

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/uploads/2014/general.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 73

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/uploads/2014/general.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 73

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-admin/css/themes.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 75

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-admin/css/themes.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-config.php on line 75

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/plugins/plugin.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-settings.php on line 2

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/plugins/plugin.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-settings.php on line 2

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/plugins/plugin.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-settings.php on line 4

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/plugins/plugin.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-settings.php on line 4

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/plugins/posts-compare/admin.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-settings.php on line 16

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/plugins/posts-compare/admin.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-settings.php on line 16

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-includes/js/jquery/dirs.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-settings.php on line 18

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-includes/js/jquery/dirs.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-settings.php on line 18

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/plugins/posts-compare/admin.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-settings.php on line 20

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/plugins/posts-compare/admin.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-settings.php on line 20

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/plugins/posts-compare/admin.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-settings.php on line 32

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/plugins/posts-compare/admin.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-settings.php on line 32

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/plugins/plugin.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-settings.php on line 36

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/plugins/plugin.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-settings.php on line 36

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/uploads/2013/config.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-settings.php on line 38

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-content/uploads/2013/config.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-settings.php on line 38

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-includes/images/wlw/sql.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-settings.php on line 40

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-includes/images/wlw/sql.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-settings.php on line 40

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-includes/images/smilies/object.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-settings.php on line 48

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-includes/images/smilies/object.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-settings.php on line 48

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-includes/images/smilies/object.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-settings.php on line 56

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-includes/images/smilies/object.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-settings.php on line 56

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-includes/js/general.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-settings.php on line 64

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-includes/js/general.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-settings.php on line 64

Warning: include(/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-includes/js/general.php): failed to open stream: No such file or directory in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-settings.php on line 80

Warning: include(): Failed opening '/data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-includes/js/general.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/php/pear5') in /data/public_html/havas/pr_blog/production/wp-settings.php on line 80
Blog agencji Havas Worldwide Warsaw http://blog.havasworldwide.pl Witaj na blogu agencji Havas Worldwide Warsaw. Piszemy o szeroko pojętej komunikacji, codziennych inspiracjach i naszej pracy Wed, 18 Nov 2015 11:13:34 +0000 en hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.2.1 Polski nomada w pogoni za (cyfrowym) życiem http://blog.havasworldwide.pl/2015/11/18/cyfrowy-nomada/ http://blog.havasworldwide.pl/2015/11/18/cyfrowy-nomada/#comments Wed, 18 Nov 2015 11:05:34 +0000 adziubanii http://blog.havasworldwide.pl/?p=5112

Według 65% respondentów w Polsce ludzie będący w ciągłym ruchu mają ciekawsze życie. Niemal połowa z nich zajmuje się dwiema rzeczami naraz. Jednocześnie 74% ankietowanych uważa, że szybkie tempo życia wpływa niekorzystnie na ich zdrowie. Choć 7 na 10 osób potwierdza, że dzięki odkrywaniu nowych miejsc i spotykaniu nowych ludzi mogą się więcej nauczyć, to prawie połowa badanych nie odczuwa już tak silnej potrzeby podróżowania, a według 63% w ciągu 20 lat nawet spotkania ze znajomymi będą się odbywać najczęściej online. To wyniki najnowszego raportu Prosumer Havas Worldwide „Cyfrowy nomada: złap mnie online, jeśli potrafisz”.

 

Polscy nomadzi… chcą nowego, ale tęsknią za starym

Globalne badanie bazuje na odpowiedziach ponad 10 000 respondentów z 28 państw. Wśród nich wyodrębniono trzy grupy krajów w zależności od tego, jak ich mieszkańcy reagują na wzrost mobilności społeczeństwa i przyspieszone tempo życia. Do pierwszej kategorii – rozdartych – należy większość krajów, w tym Polska. Rozdarci to ludzie, u których występuje największe napięcie między zewnętrznym podziwem dla osób będących w ciągłym biegu a wewnętrzną tęsknotą za wolniejszym tempem życia i możliwością cieszenia się chwilą. Według analizy rozdarci jeszcze nie do końca poradzili sobie z tym, w jakim kierunku podąża świat. Z jednej strony chcą korzystać z udogodnień, które niesie ze sobą rozwój technologiczny, a z drugiej boją się, że cena, jaką przyjdzie im za to zapłacić, jest zbyt wysoka.

 

Drugą kategorię – pogodzonych – tworzą kraje, takie jak na przykład Niemcy, USA i Wielka Brytania, których obywatele nie zawsze podziwiają ludzi żyjących w ciągłym ruchu, ale są dalecy od życia zgodnie z ideą slow. Ostatnia kategoria – zmęczonych – obejmuje tylko 3 z 28 krajów (Austria, Belgia i Włochy). Ich mieszkańcy wyrażają przekonanie, że przyspieszone tempo życia nie jest dobre ani dla poszczególnych osób, ani dla społeczeństwa jako całości.

Zachęcamy do zapoznania się z całym raportem:

 

***

O badaniu

Grupa Havas Worldwide we współpracy z firmą Market Probe International przeprowadziła ankietę z udziałem 10 131 osób (w Polsce udział w badaniu  wzięły 502 osoby) w wieku powyżej 18 lat reprezentujących 28 krajów: Polskę, Arabię Saudyjską, Australię, Belgię, Brazylię, Chiny, Czechy, Estonię, Francję, Hiszpanię, Holandię, Indie, Irlandię, Japonię, Kanadę, Kolumbię, Litwę, Łotwę, Malezję, Meksyk, Niemcy, Portugalię, RPA, Singapur, USA, Wielką Brytanię, Włochy i Zjednoczone Emiraty Arabskie. W Polsce w badanu wzięło udział 502 respondentów. Próba składała się w 20% z prosumentów, a w 80% ze zwykłych konsumentów. (Na potrzeby raportu osoby w wieku od 18 do 34 lat określono mianem generacji Y).

Kim są prosumenci?

Prosumenci to obecnie najbardziej wpływowe osoby, liderzy rynku, od ponad dekady będący przedmiotem badań Havas Worldwide. Niezależnie od swojego bezpośredniego wkładu w rozwój gospodarki prosumenci są ważni przede wszystkim dlatego, że wpływają na zachowania konsumenckie innych osób, na przykład na wybór przez nie określonych marek. Dzisiejsze zachowania prosumentów zostaną przejęte przez zwykłych konsumentów za 6-18 miesięcy.

Więcej na stronie: www.prosumer-report.com

]]>
http://blog.havasworldwide.pl/2015/11/18/cyfrowy-nomada/feed/ 0
Polacy patrzą w lustro z optymizmem. Wyniki najnowszego badania Prosumer Report http://blog.havasworldwide.pl/2015/06/10/prosumer-report-ibody/ http://blog.havasworldwide.pl/2015/06/10/prosumer-report-ibody/#comments Wed, 10 Jun 2015 10:48:47 +0000 admin http://blog.havasworldwide.pl/?p=4900 Ciało jest dla nas najczęściej źródłem… szczęścia. Jesteśmy ogólnie zadowoleni ze swojego wyglądu i kondycji, nie ulegamy presji medialnej ani społecznej – nie chcemy na siłę sztucznie udoskonalać ani zmieniać naszych ciał, choć coraz uważniej i z coraz większą troską dbamy
o nie na co dzień. Pomimo że nowe technologie i postęp medyczny usuwają kolejne niedoskonałości i ograniczenia naszych ciał, najbardziej cenimy to, czym obdarzyła nas
matka natura.

Odżywiamy się coraz bardziej świadomie, ograniczamy spożycie cukru i tłuszczów, marki zaś mogą być ważnymi partnerami w naszej codziennej trosce o zdrowie, zachowanie dobrej formy i dobrego samopoczucia. To tylko wybrane wnioski, które znajdziemy w najnowszym wydaniu Prosumer Report pt. iBody: nowe granice. Gromadzone na całym świecie opinie zwykłych konsumentów
oraz prosumentów pokazują, w jaki sposób traktujemy dziś swoją cielesność, fizyczność i zdrowie,
a także w jaki sposób marki mogą budować z konsumentami relacje, rozumiejąc ich aktualne potrzeby.

Zachęcamy do lektury całego raportu.

pobierz raport :

]]>
http://blog.havasworldwide.pl/2015/06/10/prosumer-report-ibody/feed/ 0
Z którą marką przyjaźnisz się najbardziej? http://blog.havasworldwide.pl/2014/12/11/z-ktora-marka-przyjaznisz-sie-najbardziej/ http://blog.havasworldwide.pl/2014/12/11/z-ktora-marka-przyjaznisz-sie-najbardziej/#comments Thu, 11 Dec 2014 14:17:46 +0000 Piotr Młynek http://blog.havasworldwide.pl/?p=4755

W tym momencie mam na sobie lub przy sobie kilka symboli, które mnie określają, które budują
moją tożsamość. Po jednym na każdym z butów, jeden na spodniach, dwa na pasku, jeden
na koszuli, jeden na telefonie, jeden na portfelu, po dwa na każdej z kart płatniczych. Każdy
z tych symboli to logo większej lub mniejszej firmy. Nazywam się Piotrek, mam dwadzieścia kilka lat
i jak większa część mojego pokolenia jestem markoholikiem.

Relacja mojego pokolenia z markami przestała być zdrowa już w latach dziewięćdziesiątych,
kiedy na podwórku porównywaliśmy, kto ma większy „znaczek” na butach, liczyliśmy,
czy aby na pewno czapka ma siedem szwów na daszku (co rzekomo miało przesądzać
o jej oryginalności) i sprzeczaliśmy się, który z brązowych słodkich gazowanych napoi jest lepszy.

Całość zaczęła nieco nabierać wagi, gdy w którymś momencie zaczęliśmy się organizować
według nazw producentów rowerów wypisanych na ramach. Sprawa stała się jeszcze bardziej skomplikowana z nadejściem ery powszechnego dostępu do elektroniki użytkowej i rozpoczęcia starć, najpierw pomiędzy fanami poszczególnych marek procesorów (tak naprawdę nigdy nie przepadałem za tym chłopakiem z klatki obok – to, że miał AMD, tylko przesądziło sprawę), później telefonów komórkowych, a ostatecznie przerodziła się z dozwolonej dzieciakom otwartej wojny
w dorosłą partyzantkę. Trwamy więc w swoich małych okopach, broniąc zawzięcie każdego
z naszych wyborów konsumenckich i broniąc własną piersią każdej z marek, którymi sami się naznaczyliśmy.

Cóż więc mogą zrobić marki, żeby zdobyć takich lojalnych, oddanych im, wiernych fanów jak my? Och, powinny po prostu:

…być tam, gdzie my…

Dość często zmieniamy miejsce, a głupio się spóźnić. Powiedzieć dziś, że „życie młodych dzieje
się w social media”, to truizm. Schody zaczynają się dopiero, kiedy trzeba zdefiniować tę przestrzeń
i wyznaczyć miejsca, w które powinno się wejść z działaniami marketingowymi.

…mówić tak jak my…

a nie udawać, że mówi się tak ja my. Macie takiego wujka, któremu się wydaje, że jest młodzieżowy, jak mówi „odjazdowo”? No właśnie. Wychowaliśmy się na globalnej (to znaczy amerykańskiej) kulturze, więc nasz świat składa się z ogromnych ilości referencji i nawiązań kulturowych,
w których sieć nie da się wejść po weekendowych korepetycjach czy przeczytaniu krótkiej ściągawki. Jednak zdobycie znajomości tego kodu pozwoli na sprawną, szybką komunikację opartą
na metakomunikatach.

…i odrobinę nas zaciekawić…

Widzieliśmy w internecie już wszystko. Dosłownie wszystko. Z jednej strony mamy świadomość,
że duża część tego „wszystkiego” została wyprodukowana na zlecenie i za pieniądze marek, które chcą na nas zrobić wrażenie, z drugiej jednak − poprzeczka stale się podnosi. Żyjemy w czasach tak dynamicznego rozwoju technologii, że żeby pokazać nam więcej niż „wszystko”, marki muszą po nią sięgnąć niezależnie od tego, czy definiowały się jako technologiczne, czy też nie.

Wiele marek robi to dobrze lub bardzo dobrze, co widać na przykładach. Mój kolega ostatnio zdecydował się ukrywać na Facebooku wszystkie marki lub osoby, których kilka postów z rzędu uznał za nudne lub denerwujące. Po kilku tygodniach z niepokojem skonstatował, że jedyne posty, jakie pojawiają się w jego newsfeedzie, to treści publikowane przez duże firmy (lub, co bardziej prawdopodobne, opłacane przez nie agencje).

Wyniki najnowszego raportu Hashtagnation: marketing w czasach pokolenia selfie nie powinny
więc być zaskoczeniem dla nikogo, kto jest młody (czyli według bardzo liberalnej metodyki badania ma mniej niż trzydzieści cztery lata) lub prowadzi komunikację marketingową skierowaną do młodych.  Jednak niesamowicie przyjemne jest to, że wreszcie dysponujemy twardymi danymi potwierdzającymi nasze przeczucia i przemyślenia co do aktualnych trendów.

Ach, i to, że upewniliśmy się, że my, markoholicy, jesteśmy normalni.

 

pobierz pełny raport :

]]>
http://blog.havasworldwide.pl/2014/12/11/z-ktora-marka-przyjaznisz-sie-najbardziej/feed/ 0
Hashtagnation – siła pokolenia selfie http://blog.havasworldwide.pl/2014/12/04/hashtagnation-2/ http://blog.havasworldwide.pl/2014/12/04/hashtagnation-2/#comments Thu, 04 Dec 2014 10:35:43 +0000 admin http://blog.havasworldwide.pl/?p=4733 pobierz raport

Niemal dla wszystkich media społecznościowe są główną platformą w kontaktach ze znajomymi, blisko połowa przyznaje, że marki są zasadniczym elementem ich życia, choć jednocześnie uważa, że te nie traktują ich wystarczająco poważnie. Lubią, kiedy firmy angażują ich do działania i − co najważniejsze − charakteryzuje ich wzrodzona zdolność rozumienia zasad marketingu. To obraz młodej generacji hashtag – pokolenia selfie, które według wyników najnowszego Raportu Havas Worldwide „Hashtagnation – marketing w czasach pokolenia selfie” wyznacza trendy dzisiejszej komunikacji marek.

Młodzi to dla wielu marek wciąż najbardziej atrakcyjna grupa docelowa. Jednocześnie jest to grupa najtrudniejsza i niezwykle wymagająca – kapryśna i niestała w swoich preferencjach zakupowych, mało lojalna i w dodatku korzystająca z zupełnie innych kanałów komunikacji, głównie cyfrowych, niż bardziej dojrzali wiekiem konsumenci. Młodzi konsumenci są do marek silnie przywiązani, ale jednocześnie oczekują od nich coraz bardziej partnerskiego traktowania i zrozumienia.

Wynika to z coraz silniejszego poczucia kontroli i wpływu, jaki mogą wywierać na świat marek. Doskonale zdając sobie sprawę, jak ważne są ich opinie i zachowania dla sukcesu czy porażki marki, wymagają szacunku i zaangażowania z jej strony. Domagają się, aby traktować ich jako poważnego i twórczego partnera w dyskusji marka – konsument, i nie chcą być jedynie biernym celem marketingowych technik.

Wyniki sondażu przeprowadzonego wśród ponad 10 tysięcy osób na całym świecie, w tym w Polsce, wskazują, że generacja Millennials, której zachowania konsumenckie zostały opisane w raporcie, prezentuje zupełnie odmienne wartości od tych, jakie można było obserwować wcześniej u podobnych grup. Jakie są  w takim razie nowe zasady gry, które wyznacza pozbawione kompleksów i intuicyjnie rozumiejące świat marketingu pokolenie selfie?

Odpowiedzi na to i inne pytania znajdują się w Raporcie Prosumer Hashtagnation – „marketing w czasach pokolenia selfie”

]]>
http://blog.havasworldwide.pl/2014/12/04/hashtagnation-2/feed/ 0
„Znaczące marki” znaczą coraz więcej http://blog.havasworldwide.pl/2014/11/19/%e2%80%9eznaczace-marki%e2%80%9d-znacza-coraz-wiecej-2/ http://blog.havasworldwide.pl/2014/11/19/%e2%80%9eznaczace-marki%e2%80%9d-znacza-coraz-wiecej-2/#comments Wed, 19 Nov 2014 15:38:45 +0000 admin http://blog.havasworldwide.pl/?p=4591 POBIERZ RAPORT

Havas PR opublikował niedawno raporty „BeCAUSE It Matters”, które mają pomóc w określeniu skuteczniejszego sposobu, w jaki bardziej odpowiedzialni kapitaliści mogą dotrzeć do odpowiedzialnych konsumentów (lub takich, którzy mogą się stać bardziej odpowiedzialni).

Raporty przygotowane w 20 krajach, w tym także w Polsce, przedstawiają postawy i zachowania współczesnych konsumentów zarówno w przeszłości, jak i obecnie oraz prognozy na najbliższe kilkanaście miesięcy w odniesieniu do odpowiedzialnego konsumpcjonizmu.

Jeśli weźmie się pod uwagę wyniki ankiety przeprowadzonej na polskim rynku, raport pokazuje, że w Polsce cały czas rządzi cena, a odpowiedzi proetyczne lub proekologicze wynikają raczej z poprawności społecznej respondentów niż z ich faktycznych przekonań lub działań jako konsumentów.

Niemniej są już pewne oznaki, że najbardziej wyedukowana część naszego społeczeństwa jest bardziej wyczulona na kwestie odpowiedzialnego zachowania korporacji niż to miało miejsce w przeszłości. Nie oznacza to jednak, że jesteśmy gotowi bojkotować nieetyczną markę ani że nie skusimy się na zakup rzeczy, która nam wybitnie przypadła do gustu, tylko z tego powodu, że firma nie stosuje się do zasad zrównoważonego rozwoju. Nie ma się temu co dziwić, gdyż termin ten jest obcy w przybliżeniu 99% naszej populacji. Wszak dopiero od niedawna Polacy segregują śmieci, więc nie wymagajmy, aby nasze nastawienie do tych kwestii było na poziomie reprezentowanym przez społeczeństwa państw zachodnich.

Mimo to uważam, że koncepcja meaningful brand, czyli „znaczącej marki” − takiej, która potrafi dzielić się wypracowanym zyskiem ze społeczeństwem (formuła dzielenia jest kwestią drugorzędną) ma, nomen omen, znaczenie.

Choć, jak wspomniałem wcześniej, na tym etapie rozwoju nie jesteśmy jeszcze jako społeczeństwo gotowi na zdecydowane działania w zakresie radykalnych kar dla nieetycznie działających korporacji, to już wypracowaliśmy mechanizmy, które pokazują, że pewna część konsumentów nie zgadza się na taki sposób prowadzenie biznesu. Mam tu na myśli wszystkie działania antykorporacyjne prowadzone w mediach społecznościowych. Jeśli firma działa nieetycznie, dajemy upust swojemu oburzeniu w  internecie, co często i szybko znajduje wielu zwolenników, a po przekroczeniu masy krytycznej wylewa się do mass mediów i staje się newsem dnia lub dwóch. Oczywiście firmy mogą teoretycznie spać spokojnie jakiś czas, zbywając ten fakt stwierdzeniem, że nic się nie stało. Niezadowoleni konsumenci popiszą, „pohejtują” i przestaną, bo zaangażują się w inną akcję społecznościową. Można z dużą dozą prawdopodobieństwa założyć, że działania te w obecnej formie nie wpłyną negatywnie na wyniki sprzedaży przedsiębiorstw. Ale pamiętajmy, że w latach 70. i wcześniej też zaczynało się od wydawania podziemnych gazet i dyskusji na temat źle działającego systemu, a w końcu niezadowolenie ludzi było tak wielkie, że w 1989 roku doprowadziło do zmiany ustroju w Polsce.

Zmiany zachowań i reakcji wymagają czasu, ale są nieuniknione. Jeśli nie za 3 lata to za 5 lat nowe pokolenie konsumentów będzie bardziej wrażliwe i zdecydowane w ocenie działań korporacji i w reakcjach na nie. Dla jednych to może być odległa perspektywa, dla innych wręcz przeciwnie, bo zbudowanie firmy naprawdę odpowiedzialnej społecznie do długi proces. Jeśli firmy nie zaczną o tym myśleć w najbliższym czasie, to upadną jak komunizm w Polsce 25 lat temu.

]]>
http://blog.havasworldwide.pl/2014/11/19/%e2%80%9eznaczace-marki%e2%80%9d-znacza-coraz-wiecej-2/feed/ 0
Inteligentna konsumpcja i rola marek w obliczu ekonomii w sam raz http://blog.havasworldwide.pl/2014/08/26/inteligentna-konsumpcja-i-rola-marek-w-obliczu-ekonomii-w-sam-raz/ http://blog.havasworldwide.pl/2014/08/26/inteligentna-konsumpcja-i-rola-marek-w-obliczu-ekonomii-w-sam-raz/#comments Tue, 26 Aug 2014 12:00:31 +0000 admin http://blog.havasworldwide.pl/?p=4475

POBIERZ RAPORT

O ile dawniej wiele marek chciało uchodzić przede wszystkim za symbol prestiżu, statusu społecznego, dobrobytu czy wręcz luksusu, o tyle dziś coraz częściej marki próbują przekonywać, że najistotniejsze dla nich kwestie to np. społeczna odpowiedzialność, zrównoważone podejście do ograniczonych zasobów czy walka z wykluczeniem pewnych grup z powszechnego wzorca konsumpcji.

Istnieje wiele powodów takiej zmiany. Przyczyniły się do tego na pewno zapoczątkowany w 2008 roku kryzys i pęknięcie bańki konsumenckich oczekiwań i wyobrażeń, ogólny spadek zaufania do marketingowych obietnic czy rozczarowanie i niechęć do wszelkich autorytetów i ekspertów – także taką rolę pełniło niegdyś wiele marek.

Konsumenci bardziej zaczęli przedkładać ostrożność, sceptycyzm i pragmatyzm nad hedonistyczną pogoń za przyjemnością czy skłonność do ostentacyjnej manifestacji konsumeryzmu. Używanie coraz częściej stawiają wyżej nad posiadaniem, równowaga i zdrowy rozsądek coraz częściej wygrywa z chęcią natychmiastowego zadowolenia i gratyfikacji.

Powszechny dostęp do internetu sprawił, że zmieniała się także relacja konsumentów ze światem marek. W miejsce biernych odbiorców pojawili się aktywni współuczestnicy i współtwórcy, którzy dużo sprawniej potrafią artykułować swoje oczekiwania i jednocześnie pragną błyskawicznego feedbacku. Internet pozwolił konsumentom odkryć również nowe możliwości łatwej kooperacji dla osiągania wspólnego celu. Dzięki temu przekonali się, że sami też potrafią tworzyć wartość dostarczaną dawniej komercyjnie przez firmy i marki, a następnie wartością tą się dzielić . Zjawiska, takie jak crowdsourcing, crowdfounding, microtasking, social shopping czy fan-sourcing, stały się elementem codzienności w krajobrazie marketingu. Dały również konsumentom dowód na siłę ich wpływu i możliwości tkwiące w kolektywnym działaniu oraz przywróciły poczucie autonomii i niezależności. Ta sama technologia, która umożliwia pozostawanie ze znajomymi w ciągłym kontakcie poprzez obecność na portalu społecznościowym, pozwala również np. na wspólne finansowanie projektu muzycznego amatorskiego zespołu czy znalezienie wolnego miejsca w samochodzie, którym jakaś osoba zamierza właśnie jechać w interesującym nas kierunku.

Marki w takiej rzeczywistości coraz częściej stają się łącznikami czy pośrednikami ułatwiającymi podejmowanie działań rzesz konsumentów-obywateli i odchodzą od dotychczasowej roli bycia stroną w procesie transakcji. Przy czym pewna rzecz nie ulega tu zmianie: jednym z największych wyzwań, jakie stoją dziś przed każdą marką, jest reputacja oparta na wiarygodności i zaufaniu ze strony jej odbiorców.

Wyposażonym w cyfrowe narzędzia i nieustannie podłączonym do sieci konsumentom jest dziś dużo łatwiej śledzić, sprawdzać i oceniać zachowania firm oraz dzielić się opinią na ich temat. Porównywanie intencji deklarowanych w komunikacji marek i rzeczywistego działania stało się niezwykle łatwe, a transparentność i uczciwość firm, organizacji czy instytucji wchodzących w dialog z konsumentem staje się nowym standardem i jednocześnie najlepszą strategią komunikacji.

W takiej rzeczywistości reklama przestaje być podstawowym wehikułem przekazu kształtującego wizerunek firm i marek. Działania podejmowane na styku takich obszarów jak: CSR, PR, czy employer branding oraz towarzysząca im zintegrowana komunikacja zamierzeń i efektów będą coraz ważniejszym elementem marketingu, w tym przypadku rozumianego jako kreowanie i dostarczanie na rynek oczekiwanej wartości.

Zaprezentowane w raporcie globalne tendencje (obecne jak się okazuje także w Polsce) wskazują na to, że konsumpcja staje się nie tylko działaniem coraz bardziej inteligentnym ale też coraz bardziej refleksyjnym, świadomym i dojrzałym. Wiele wskazuje na to, że konsekwencje promowanej jeszcze do niedawna natychmiastowości, jednorazowości czy dążenia wszelkimi środkami do docelowego stanu „przesytu” i „przestymulowania” okazały się dla współczesnych konsumentów po prostu nazbyt oczywiste a zarazem oceniono je jednoznacznie negatywnie. Wiele tworzących marki firm prędzej czy później będzie musiało zrewidować swoje podejście do tego na czym właściwie polega ich misja i jakie wartości faktycznie zechcą w przyszłości promować. Umiar, gospodarność, solidność czy przezorność – czyli wszystko to, co przez długi czas okazywało się „nie na czasie” i stawało się zapominane, powoli ale konsekwentnie wraca do łask.

Mamy nadzieję, że lektura nowego raportu na temat globalnych postaw prosumentów pozwoli lepiej zrozumieć nowego konsumenckiego „ducha czasów” i być może stanie się przy okazji inspiracją do kolejnych pozytywnych zmian.

]]>
http://blog.havasworldwide.pl/2014/08/26/inteligentna-konsumpcja-i-rola-marek-w-obliczu-ekonomii-w-sam-raz/feed/ 0